Skyltsöndagen 2026 infaller söndagen den 29 november, samma dag som första advent, och räknas som startskottet för julhandeln i svenska butiker. Traditionen med julpyntade skyltfönster är belagd sedan 1895, men kopplingen till just första advent kom först på 1950-talet.
- Datum
- Period
- November
Julpyntade skyltfönster gav dagen sitt namn
Namnet kommer från julskyltningen: butikernas julpyntade skyltfönster med varor, ljus och dekorationer, tänkta att locka in julhandlare. Ordet skyltsöndag dök upp i Aftonbladet redan 1895, enligt Norrbottens museums genomgång av skyltfönstrens historia. Då syftade det inte på en enda dag utan på flera söndagar i rad före jul, och på större orter kunde de bli många.
När gatorna fått gas- och fotogenlampor, och senare elektrisk belysning, blev kvällspromenader förbi de upplysta skyltfönstren ett eget litet nöje i städerna. Redan 1882 beskrev August Strindberg och Claes Lundin i “Gamla Stockholm” hur söndagen närmast före jul drev ut stockholmare i tiotusental för att se på bodfönstren, “vilka på aftonen lysa mera bländande än någonsin”. Under 1920- och 1930-talen, en period med tuffare ekonomi för många butiker, blev skyltfönstren ännu viktigare, och dekoratören växte fram som ett eget yrke.
Så landade dagen på första advent
Med tiden flyttades skyltsöndagen tidigare i kalendern. Enligt Centrum för Näringslivshistoria kopplades ordet till just första advent först 1953, när handeln ville förlänga julhandeln med ytterligare någon vecka. Stockholmsvaruhusen NK och MEA hade redan gjort sina julskyltningar berömda, och under decennierna som följde blev första advent den söndag som namnet fastnade på.
Få butiker firar dagen längre
De flesta butiker har slutat använda ordet om en särskild dag. Självbetjäningsbutiker gjorde de klassiska skyltfönstren mindre viktiga från 1960-talet och framåt, och julhandeln sträcker sig i dag över betydligt fler veckor än en enda söndag.
Traditionen lever ändå kvar på några håll. NK i Stockholm är ett av få varuhus som fortfarande inviger sin julskyltning med stor uppmärksamhet, ofta redan veckan före själva helgen. Flera stadskärnor och handelsföreningar arrangerar ljusfester, adventsöppningar eller julmarknader kring samma helg. På mindre orter, som Skellefteå och Luleå, används namnet ibland om ett eget lokalt evenemang som inleder julhandeln.
Julhandeln startar samma helg
Första advent ligger i år bara två dagar efter Black Friday, så många butiker låter sina julerbjudanden och sin julskyltning gå i ett.
Enligt Svensk Handel ökade detaljhandelns försäljning under 1 till 24 december 2025 med 5,3 % jämfört med samma period året innan, och förbundets prognos för julklappshandeln samma år låg på 24,5 miljarder kronor.
Skyltsöndagen kommande år
Datumet följer första advent, som infaller fjärde söndagen före juldagen och därför kan hamna mellan 27 november och 3 december.
| År | Skyltsöndagen (första advent) |
|---|---|
| 2026 | söndag 29 november |
| 2027 | söndag 28 november |
| 2028 | söndag 3 december |
Skyltsöndagen är ingen allmän helgdag. Den ger ingen extra ledighet utöver den vanliga söndagen, och butiker har normala söndagsöppettider, även om många förlänger dem inför julhandeln.
Vanliga frågor
När är skyltsöndagen 2026?
Skyltsöndagen 2026 infaller söndagen den 29 november, samma dag som första advent.
Varför heter dagen skyltsöndagen?
Namnet kommer från julskyltningen, det vill säga julpyntade skyltfönster med varor, ljus och dekorationer som butiker satte upp för att locka in julhandlare. Ordet skyltsöndag finns belagt i svenska språket sedan 1895.
Firar alla butiker skyltsöndagen fortfarande?
Nej. De flesta butiker slutade fira en särskild skyltsöndag när självbetjäningsbutiker blev vanliga från 1960-talet och julhandeln spred sig över flera veckor. NK i Stockholm är ett av få varuhus som fortfarande inviger sin julskyltning kring just den här helgen.
Är skyltsöndagen samma sak som Black Friday?
Nej. Black Friday har ett fast datum som räknas fram från amerikanska Thanksgiving och handlar om priskampanjer, medan skyltsöndagen är en äldre svensk tradition kopplad till julpyntade skyltfönster och första advent. De två infaller ofta bara några dagar från varandra i november.
Är skyltsöndagen en röd dag?
Nej. Skyltsöndagen ger ingen extra ledighet utöver den vanliga söndagen och påverkar inte öppettider hos banker eller myndigheter.
Få Skyltsöndagen som en påminnelse i din egen kalender.