Skyltsöndagen 2026 infaller söndagen den 29 november, samma dag som första advent, och räknas som startskottet för julhandeln i svenska butiker. Traditionen med julpyntade skyltfönster är belagd sedan 1895, men kopplingen till just första advent är yngre och beskrivs ha etablerats på 1950-talet.
- Datum
- Period
- November
Julpyntade skyltfönster gav dagen sitt namn
Namnet kommer från julskyltningen: butikernas julpyntade skyltfönster med varor, ljus och dekorationer, tänkta att locka in julhandlare. Ordet skyltsöndag dök upp i Aftonbladet redan 1895, enligt Norrbottens museums genomgång av skyltfönstrens historia. Då syftade det inte på en enda dag utan på flera söndagar i rad före jul, och på större orter kunde det bli flera skyltsöndagar under samma säsong.
När gatorna fått gas- och fotogenlampor, och senare elektrisk belysning, blev kvällspromenader förbi de upplysta skyltfönstren ett eget litet nöje i städerna. Redan 1882 beskrev August Strindberg och Claes Lundin i “Gamla Stockholm” hur söndagen närmast före jul drev ut stockholmare i tiotusental för att se på bodfönstren, “vilka på aftonen lysa mera bländande än någonsin”. Under 1920- och 1930-talen, en period med tuffare ekonomi för många butiker, blev skyltfönstren ännu viktigare, och ur det växte en egen yrkesroll fram: dekoratören, vars jobb var att göra fönstren så lockande som möjligt.
Så landade dagen på första advent
Med tiden flyttades skyltsöndagen tidigare i kalendern. Enligt Centrum för Näringslivshistoria etablerades begreppet skyltsöndag för just första advent så sent som 1953, när handeln ville förlänga julhandelsperioden med ytterligare någon vecka. Stockholmsvaruhusen NK och MEA hade redan gjort sina julskyltningar berömda, och under de följande decennierna blev första advent den söndag som allmänt förknippades med namnet.
Så firas skyltsöndagen i dag
De flesta butiker har i praktiken slutat använda ordet om en särskild dag. Självbetjäningsbutiker gjorde de klassiska skyltfönstren mindre viktiga från 1960-talet och framåt, och julhandeln sträcker sig i dag över betydligt fler veckor än en enda söndag.
Traditionen lever ändå kvar på några håll. NK i Stockholm är ett av få varuhus som fortfarande invigar sin julskyltning med stor uppmärksamhet, ofta redan veckan före själva helgen. Flera stadskärnor och handelsföreningar arrangerar ljusfester, adventsöppningar eller julmarknader kring samma helg, och på mindre orter används namnet skyltsöndag ibland om ett eget lokalt evenemang för att inleda julhandeln, till exempel i Skellefteå och Luleå.
Skyltsöndagen och julhandeln
Första advent ligger bara två dagar efter Black Friday 2026, så helgen blir en tät startsträcka för julhandeln, och många butiker låter i praktiken sina julerbjudanden och sin julskyltning gå i ett.
Enligt Svensk Handel ökade detaljhandelns försäljning under 1 till 24 december 2025 med 5,3 % jämfört med samma period året innan, och förbundets prognos för julklappshandeln samma år låg på 24,5 miljarder kronor. Skyltsöndagen och första advent markerar traditionellt när julsäsongen tar fart på allvar.
Skyltsöndagen kommande år
Datumet följer första advent, som infaller fjärde söndagen före juldagen och därför kan hamna mellan 27 november och 3 december.
| År | Skyltsöndagen (första advent) |
|---|---|
| 2026 | söndag 29 november |
| 2027 | söndag 28 november |
| 2028 | söndag 3 december |
Skyltsöndagen är ingen allmän helgdag. Den ger ingen extra ledighet utöver den vanliga söndagen, och butiker har normala söndagsöppettider, även om många förlänger dem kring just den här helgen inför julhandeln.
Vanliga frågor
När är skyltsöndagen 2026?
Skyltsöndagen 2026 infaller söndagen den 29 november, samma dag som första advent.
Varför heter dagen skyltsöndagen?
Namnet kommer från julskyltningen, det vill säga julpyntade skyltfönster med varor, ljus och dekorationer som butiker satte upp för att locka in julhandlare. Ordet skyltsöndag finns belagt i svenska språket sedan 1895.
Firar alla butiker skyltsöndagen fortfarande?
Nej. De flesta butiker slutade fira en särskild skyltsöndag när självbetjäningsbutiker blev vanliga från 1960-talet och julhandeln spred sig över flera veckor. NK i Stockholm är ett av få varuhus som fortfarande invigar sin julskyltning kring just den här helgen.
Är skyltsöndagen samma sak som Black Friday?
Nej. Black Friday har ett fast datum som räknas fram från amerikanska Thanksgiving och handlar om priskampanjer, medan skyltsöndagen är en äldre svensk tradition kopplad till julpyntade skyltfönster och första advent. De två infaller ofta bara några dagar ifrån varandra i november.
Är skyltsöndagen en röd dag?
Nej. Skyltsöndagen ger ingen extra ledighet utöver den vanliga söndagen och påverkar inte öppettider hos banker eller myndigheter.
Få Skyltsöndagen som en påminnelse i din egen kalender.