Singles Day 2026: 11 november

Singles Day, eller 11.11 som det ofta kallas i Kina, är världens mest omsatta shoppingdag, trots att den ursprungligen inte hade något med handel att göra. I Sverige är dagen fortfarande långt mindre känd än Black Friday, men fler butiker märker upp den 11 november med egna kampanjer varje år.

Singles Day 2026 infaller onsdagen den 11 november

Singles Day ligger alltid på 11/11, och det är bara veckodagen som skiftar. Där skiljer den sig från rörliga handelsdagar som Black Friday, som räknas fram från det amerikanska Thanksgiving.

11/11 skrivs med fyra ettor i rad. För studenterna som startade traditionen såg ettan ut som en ensam pinne utan grenar, guanggun, ett kinesiskt slanguttryck för en ensamstående man.

Från studentskämt i Nanjing till global handelsdag

Singles Day har två helt olika ursprung beroende på om man frågar om traditionen eller om shoppingfenomenet.

En studenttradition från 1993

Dagen uppstod vid Nanjings universitet 1993, som en informell “ungkarlsdag” bland manliga studenter på campus. Eftersom 11 november med sina fyra ettor redan förknippades med att vara ensamstående blev dagen ett tillfälle att fira singellivet i stället för att beklaga sig över det. Firandet spred sig under 1990-talet till fler universitet i Nanjing-området, långt innan någon tänkte på dagen som en shoppinghögtid.

Alibaba gör om dagen till en jätterea 2009

Vändpunkten kom 2009, då Daniel Zhang, dåvarande chef för Alibabas näthandelsplattform Tmall, byggde om Singles Day till en 24-timmars reakampanj med rabatter och underhållning. Bara 27 handlare deltog det första året. Sedan dess har dagen vuxit långt förbi både Black Friday och amerikanska Prime Day i omsättning.

Tillväxten syns tydligt i Alibabas egna, officiellt redovisade försäljningssiffror innan bolaget slutade offentliggöra dem:

Sedan 2022 har Alibaba valt att bara tala om “stark tillväxt” utan att ange en exakt totalsumma. Oberoende analysfirmor fortsätter ändå att uppskatta den totala omsättningen för hela den kinesiska e-handeln under kampanjperioden, som numera ofta sträcker sig över flera veckor snarare än bara ett dygn.

Så har Singles Day spridit sig utanför Kina

Fenomenet är inte längre unikt kinesiskt. Sydostasiatiska plattformar som Lazada har byggt egna versioner av kampanjen, och Indonesien har ett eget namn för sin nationella version, Harbolnas. I Europa har flera stora elektronikkedjor plockat upp konceptet, bland dem den tyska MediaMarkt-koncernen.

I Sverige var Elgiganten tidigt ute och började med egna 11/11-kampanjer redan 2017, med fördubblad försäljning jämfört med samma dag året innan. Sedan dess har fler svenska och internationella e-handlare följt efter, särskilt inom elektronik och mode, men dagen är fortfarande betydligt mindre känd här än i Kina eller ens jämfört med Black Friday.

Hur stor är Singles Day i Sverige egentligen?

Enligt Svensk Handels egen undersökning från hösten 2025 planerade 13 procent av svenskarna att handla något under Singles Day, en ökning med fyra procentenheter jämfört med 2023. Intresset är tydligt kopplat till åldern: drygt var femte person i åldern 18 till 24 år uppgav att de tänkte köpa något, medan intresset var betydligt lägre bland äldre grupper.

Bland handlarna själva är bilden mer dämpad. När Svensk Handel frågade svenska butiker om Singles Day är viktig för deras försäljning svarade 10 procent av dagligvaruhandlarna och 5 procent av sällanköpshandlarna ja. Andelen handlare som planerar särskilda kampanjer kring dagen har enligt samma undersökning legat på den lägsta nivån sedan mätningarna startade. I Sverige är Singles Day alltså fortfarande en nischad extrarea för ett fåtal kedjor snarare än en bred handelshögtid, medan det i Kina och stora delar av Sydostasien är tvärtom.

Vad brukar det vara rea på?

De mest efterfrågade produktkategorierna under svenska 11/11-kampanjer har varit desamma år efter år: hörlurar, högtalare, mobiltelefoner och tv-apparater. Samma mönster går igen internationellt, till exempel under sommarens Amazon Prime Day, där elektronik och mode brukar dominera reastatistiken på liknande sätt.

Precis som under Black Friday lönar det sig att kolla vad varan har kostat de senaste veckorna innan du slår till. Priset i ett “erbjudande” ligger inte alltid under det som gällt tidigare under hösten.

Singles Day öppnar i praktiken den svenska höstreaperioden. Den fortsätter med Black Friday i slutet av november och Cyber Monday några dagar senare, och är inte slut förrän mellandagsrean klingar av i januari.