Singles Day 2026: från Nanjing till jätterea

Singles Day, eller 11.11 som det kallas i Kina, är världens mest omsatta shoppingdag, men startade som ett stillsamt skämt bland studenter utan en tanke på handel. Datumet ligger fast på 11 november år efter år, bara veckodagen skiftar. Black Friday är däremot rörlig och räknas fram från det amerikanska Thanksgiving. I Sverige är dagen fortfarande betydligt mindre känd, men fler butiker hakar på med egna kampanjer för varje höst.

Från studentskämt till Alibabas jätterea

Dagen uppstod vid Nanjings universitet 1993, som en informell “ungkarlsdag” bland manliga studenter på campus. 11/11 skrivs med fyra ettor i rad, och för studenterna liknade ettan en ensam pinne utan grenar, guanggun, ett kinesiskt slanguttryck för en ensamstående man. Dagen blev ett sätt att fira singellivet i stället för att beklaga sig över det, och firandet spred sig under 1990-talet till fler universitet i Nanjing-området.

Vändpunkten kom 2009, då Daniel Zhang, dåvarande chef för Alibabas näthandelsplattform Tmall, byggde om dagen till en 24-timmars reakampanj med rabatter och underhållning. Bara 27 handlare deltog det första året. Sedan dess har Singles Day vuxit förbi både Black Friday och amerikanska Prime Day i omsättning. Utvecklingen syns i Alibabas egna officiella siffror:

Sedan 2022 har Alibaba slutat redovisa en exakt totalsumma och talar i stället bara om “stark tillväxt”. Andra räknar ändå på hela den kinesiska e-handeln under kampanjperioden, som numera ofta sträcker sig över flera veckor: för 2024 landade uppskattningen på omkring 1,44 biljoner yuan, motsvarande 204 miljarder dollar, enligt analysfirman Syntun.

Så stor är Singles Day i Sverige

Elgiganten var tidigt ute och körde sin första egna 11/11-kampanj redan 2017, med fördubblad försäljning jämfört med samma dag året innan. Sedan dess har fler svenska och internationella e-handlare följt efter, särskilt inom elektronik och mode.

Enligt Svensk Handels undersökning från hösten 2025 planerade 13 % av svenskarna att handla något under Singles Day, en ökning med fyra procentenheter jämfört med 2023. Intresset följer åldern: drygt var femte person i åldern 18–24 år uppgav att de tänkte köpa något, medan andelen var betydligt lägre bland äldre.

Bland handlarna själva är bilden mer dämpad. När Svensk Handel frågade svenska butiker om Singles Day är viktig för deras försäljning svarade 10 % av dagligvaruhandlarna och 5 % av sällanköpshandlarna ja, och andelen som planerar särskilda kampanjer har enligt samma undersökning legat på den lägsta nivån sedan mätningarna startade. Singles Day är alltså fortfarande en nischad extrarea för ett fåtal kedjor här, tvärtemot läget i Kina.

Vad brukar det vara rea på?

De mest efterfrågade produktkategorierna i svenska 11/11-kampanjer har varit desamma år efter år: hörlurar, högtalare, mobiltelefoner och tv-apparater. Elektronik och mode dominerar reastatistiken på samma sätt under sommarens Amazon Prime Day. Precis som under Black Friday lönar det sig att kolla vad varan har kostat de senaste veckorna innan du slår till, priset i ett “erbjudande” ligger inte alltid under det som gällt tidigare under hösten.

Singles Day öppnar i praktiken den svenska höstreaperioden. Den fortsätter med Black Friday i slutet av november och Cyber Monday några dagar senare, och är inte slut förrän mellandagsrean klingar av i januari.